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“我希望我的粉丝(fěnsī)们(men)，人人都能实现我在广东有一棵荔枝(lìzhī)树！”6月6日，“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”在广州(guǎngzhōu)举行，现场，网络达人发出邀约，喊全网吃广东荔枝，邀全球共赴广东佳果盛宴。

活动以新媒体、新理念(xīnlǐniàn)、新业态、新市场持续(chíxù)赋能新营销，线上线(shàngxiàn)下全网发动，产区销区全面动员，集聚产地果农、经销商、物流商、品牌商、网络达人、文化名人、央省市主流(zhǔliú)媒体等跨界力量，引爆给“荔(lì)”“消费日”，带动广东佳果“消费季”，打造农产品强势在地IP，做好(zuòhǎo)“土特产”文章，切实推动农业增效益、农村增活力、农民增收入。

本次活动(huódòng)由中共广东省委宣传部指导(zhǐdǎo)，中共广东省委网信办、广东省农业农村厅、广东广播电视台主办(zhǔbàn)，广东卫视频道承办，央视频、中央广播电视总台广东总站大力支持(dàlìzhīchí)。主流媒体、社交平台云集响应，全网聚焦！千名顶流、十万(shíwàn)村播联袂发力，蓄势待发！广东，以最大的诚意，邀全球共享这场夏日荔枝盛宴！

6·6给“荔”节，助广东荔枝(lìzhī)甜遍全球

“这是湛江(zhànjiāng)的妃子笑(fēizǐxiào)，今天直播间下单，次日就可以送达。”“这是东莞的荔枝，请大家品尝。”来自广州、深圳、湛江、茂名等10大荔枝主产区地市的展位人(rén)头攒动，网络达人现场为(wèi)荔枝产品进行推荐。

“广东(guǎngdōng)荔枝的高品质，是(shì)农民、政府、协会、企业等多方面合力的结果。”头部网络达人、辛选集团主播杨润心（蛋蛋）获颁“2025广东佳果推荐(tuījiàn)大使”。

“未来，辛选(xīnxuǎn)将在溯源直播、订单预售、产品深加工等方面，加大对广东(guǎngdōng)荔枝产业的投入力度。祝大家的生活(shēnghuó)像广东荔枝一样，甜甜蜜蜜、团团圆圆！”她现场为广东荔枝打call！

“一颗荔枝虽小，但能撑起乡村振兴的(de)大梦想！”另一位获颁“2025广东(guǎngdōng)佳果(jiāguǒ)推荐大使”的中国乡村服务宣推官舒明（网名“小明正能量”）分享了“品质筑基、品牌价值提升、人才培育”三把“直播助农”的“金钥匙”。他坚信：“一群人，一条心，相信(xiāngxìn)我们的荔香味一定会飘得更远，乡亲们一定会过(huìguò)得更好！”

此外，头部主播与辉同行(tóngháng)·董宇辉、广东夫妇等线上助力(zhùlì)，为广东荔枝等佳果营销助力。带货达(dá)人、创意鬼才、短视频高手……现场，包括智谷趋势、包不同等在内的25位网络达人获授(huòshòu)“2025广东佳果推荐官”。随着(suízhe)大屏激烈滚动的实时数据最终定格，由(yóu)网络达人现场品鉴、票选出的荔枝新品种“巨美人”，成为嘉年华现场“最靓的荔枝仔”，也将活动掀起一波高潮。

今年(jīnnián)，广东充分运用网络达人、媒体平台等营销(yíngxiāo)新力量，借助嘉年华活动这一契机，凝聚起千万达人、十万村播这股甜蜜“荔”量，组成“助荔天团”，借力媒体平台、网络达人的力量进行荔枝等农产品(nóngchǎnpǐn)的营销，顶流主播们用超强带货力，让(ràng)岭南荔枝红遍(hóngbiàn)全网，让流量变销量。

当天，“新农人星光大道”栏目预告发布，广东新农人、农村职业经理人代表视频亮相(liàngxiàng)，展现了广东在乡村人才振兴方面的成效。在“百县千镇万村高质量发展工程”的东风下，一批有文化、懂技术、善经营、会管理(guǎnlǐ)、有理想(lǐxiǎng)的新农人，成为推进乡村全面振兴的新力量(lìliàng)。

给(gěi)“荔”新营销，广东荔枝擦亮全球“甜蜜名片”

作为中国荔枝核心产区，广东(guǎngdōng)荔枝交出了亮眼的“产业答卷”——广东荔枝的种植面积常年稳定在400万亩左右，种植面积和产量均超过全国一半(yíbàn)、全球(quánqiú)的三分之一，荔枝种植遍及(biànjí)97个县（市、区），全球每3颗荔枝就(jiù)有1颗出自广东，广东荔枝全产业链支撑着180万从业人员。

广东荔(lì)枝不仅是农产品(chǎnpǐn)，更是承载千年历史的“文化符号”。“最强荔枝代言天团”——“杨贵妃”和“苏东坡”跨时空现身(xiànshēn)，携手“高考直通车”等多位网络达人及广东广播电视台主持人(zhǔchírén)，带全球观众“云打卡”聚“荔”市集，“云赏味”各种特色荔枝产品，一站式(yīzhànshì)“尝鲜”荔枝衍生的非遗、文创产品。

高考将(jiāng)至，“最强荔(lì)枝代言(dàiyán)天团”现场探访寓意“给力”“高中”的“‘荔’志高‘粽’”尝鲜套装，品尝“广东荔枝+高州粽子”尝鲜组合，以及状元及第粥等好意头美食(měishí)，向考生家庭及观众代表派发“祝福袋”，为广大考生送(sòng)出“给荔（力），高粽（中）”的甜蜜祝福。

现场，《荔枝颂》新唱，专家学者共话荔香深处的文化(wénhuà)密码，即将(jíjiāng)火热上线的电影及电视剧《长安的荔枝》惊喜联动。一系列文化赋能活动，让广东荔枝不仅撬动味蕾，更成为可感可传播的文化符号(fúhào)。

新(xīn)媒体、新理念(xīnlǐniàn)、新营销，广东以“消费日”带动(dàidòng)“消费季”，做好“土特产”文章。本次6·6给“荔”节推出(tuīchū)多种新营销模式，让荔枝成为引领消费潮流的独特存在。新营销构建消费新场景。6·6给“荔”节打破“鲜果销售(xiāoshòu)”单一模式，推出荔枝汽水(qìshuǐ)、海盐荔枝饮料、荔枝酥、荔枝鹅等(děng)“荔枝+”新品，激活年轻消费群体。新营销定制消费新体验(tǐyàn)。从50万亩生态果园中严选20520棵荔枝树(lìzhīshù)，推出“我在广东有棵荔枝树”订购活动并发布认养平台，让全球消费者成为广东荔枝的“云端树主”，动动手指就能线上体验云游果园、溯源报告、下单定购等乐趣，助力果农拓展销售渠道，实现产业与(yǔ)消费者的双赢。

给“荔”新市场，跨界联动“鲜”行(xíng)全球

现场，美团、顺丰、京东、抖音、小红书等十二家企业被授予“2025广东佳果营销先锋”。它们用创新思维(sīwéi)，成为产销对接的(de)“桥梁”、数字营销的“能手”，带动果农增收，让广东荔枝从枝头(zhītóu)到(dào)舌尖的故事更动人。

抖音集团、美团集团、顺丰集团、京东(jīngdōng)集团分别发布品牌战略，流量赋能，助力(zhùlì)广东荔枝以前所未有的“鲜”速度，迈向全球化之路。

省委网信办发布《全面启动“网络强村”助力“百千万(bǎiqiānwàn)工程”》行动，以网络为“新农具”，数字为“新农资”，直播为“新农活”，通过送(sòng)培训、送技术、送流量(liúliàng)等方式，提升乡村数字素养和产业发展能力(nénglì)。

省农业农村厅发布(fābù)了“广东省荔枝采购导图”，面向全省7252家规模种植主体(zhǔtǐ)，构建形成了广东荔枝产销对接平台，广东不同地区、不同品种的荔枝分布情况及(jí)上市时间一目了然。

经过严格(yángé)遴选，首批广东佳果直采直供基地和广东现代化海洋牧场直采直供基地也在现场(xiànchǎng)发布，以此深入推进农产品产销对接(duìjiē)，助力果民、渔民增产增收。

广东省(shěng)“百千万工程”指挥部办公室、中央广播电视总台广东总站、省农业农村厅、广东广播电视台(diànshìtái)等有关部门代表，与美团、顺丰、京东等十家平台方签署合作协议。广州、湛江(zhànjiāng)、惠州、汕尾、阳江、茂名等主产区地市，与销售方达成(dáchéng)产销对接。

围绕做好“土特产”文章，广东(guǎngdōng)通过产销对接推动荔枝等岭南佳果产销精准对接，进一步拓展国内外市场，平台销售计划成绩单“捷报”频传，为(wèi)新市场注入源源不断的(de)信心。

从昔日唐宋文人笔下的诗意符号，到(dào)如今全球市场的甜蜜(tiánmì)使者，广东荔枝的蜕变之路，正是中国农业农村现代化的生动缩影。

夏季已至，广东(guǎngdōng)荔枝硕果累累，6·6给“荔”节，让广东的(de)甜，点燃世界的味蕾！