北美票房｜成龙《功夫梦》北美上映，反响低于预期

潮新闻客户端 执笔 孙良(sūnliáng)

这几天，一棵银幕(yínmù)上(shàng)的苦楝树，正将(jiāng)绍兴(shàoxīng)这座城市带入更多人的视线。城市IP电影《楝树花开》，以绍兴越城区为背景的影片，讲述了北方的建筑师吴曼曼(wúmànmàn)和绍兴文物(wénwù)修复师徐定伟一段跨越四十年的爱情故事，以及一座古城如何在保护与发展中焕发新生。影片深度挖掘绍兴城市肌理，将越王台、仓桥直街、八字桥等文化地标与越剧、黄酒、乌篷船等文化符号融入创作，观影如同经历一趟绍兴之旅。

有人说(shuō)，它是一部爱情电影；也有人说，它是一封写给城市的情书。但(dàn)从更深层的意义上看，它是一次城市的主动表达——用一部电影，唤起人们对这座(zhèzuò)千年古城的关注和情感。

那么，城市(chéngshì)IP电影，让城市如愿以偿了吗？

绍兴(shàoxīng)城市IP电影《楝树花开》首映。孙和平供图

城市(chéngshì)的一次盛大“吆喝”：在电影中读懂一座城

“电影中女建筑师这个角色，让我看见(kànjiàn)了自己，在异乡绍兴工作、生活多年，用奋斗与热爱见证这座城市的发展。”观影结束后，来自(láizì)陕西的新绍兴人麦秸激动(jīdòng)地说。

原汁原味的江南水乡风貌，是(shì)电影(diànyǐng)《楝树花开》流动(liúdòng)的底色。影片中古旧古香的历史文化街区、痕迹斑驳的台门弄堂、充满市井烟火气的八字桥、见证岁月流转的苦楝树……勾起(gōuqǐ)这位陕西游子对“第二故乡”的深情。“电影让我沉醉‘第二故乡’的文化底蕴，一个个场景让我印象深刻，也想深度(shēndù)打个卡。”麦秸说。

“希望通过这部电影，让(ràng)人看见绍兴(shàoxīng)的历史底蕴与现代活力。”影片导演龚贤介绍，他(tā)将其中重要的拍摄场景安排在仓桥直街历史街区。由河道、民居(mínjū)和街坊构成的仓桥直街，保留了不少清末民初民居，不少原住民在此生活，青石板的清响夹杂市井声、小吃摊飘出香味、琳琅满目的地方小店，来往的人群，历史的厚重感与生活的烟火(yānhuǒ)气(qì)足以给人慰藉，满足对江南“小桥流水、枕水人家”的所有想象。

“镜头语言展现了一个独一无二的水乡，书卷味浓浓。它不仅是(shì)一部文艺故事片，更是一部城市形象(chéngshìxíngxiàng)与内涵的展示片。”龚贤说。他所(suǒ)追求的，是通过影像还原城市的真实气质，而非(fēi)包装成标准化的旅游广告。

近年来，影视与(yǔ)(yǔ)城市的互动火花四溅，展开了一场场“双向奔赴”。一方面，越来越多的影视创作者选择用镜头对准(duìzhǔn)城市独特的历史、风貌与文化，主动将城市地标、人文(rénwén)风情与城市精神等融入创作，为(wèi)作品注入真实质感与人文魅力；另一方面，越来越多的城市意识到，影视作品给城市形象和文旅推广带来的价值或许不可估量，纷纷伸出橄榄枝(gǎnlǎnzhī)。

在中国译协影视翻译专业委员会副主任委员、资深电影制片人何钦看来，《楝树花开》这部绍兴城市IP电影是践行(jiànxíng)国家(guójiā)“跟着电影去旅游(lǚyóu)”理念的力作。“希望看到更多的城市IP影片，让影片走进更多观众心中，让影片拍摄地(pāishèdì)成为国内外观众打卡地。”

电影带火“打卡游”：不只是(zhǐshì)一本经济账

当影视(yǐngshì)与(yǔ)城市相遇，每一帧风景都成了流动的胶片。从《长安(chángān)十二时辰》带火西安，再到《我的阿勒泰》使北疆秘境走入大众视野，影视作品与城市之间的化学反应越来越频繁。在“看景+看戏”合体的新模式下，城市IP电影正在(zhèngzài)走入更多地方政府与文旅产业的视野。

但一个现实问题也随之而来(suízhīérlái)：电影带来的只是(zhǐshì)短期热度，还是能形成长期价值？“跟着电影去(qù)旅行”，真的能为一座城市带来实质收益吗？

在社交媒体上搜索“跟着电影去旅行(lǚxíng)”，相关话题热度居高不下，时不时还出来一个爆款。跟着电影去打卡，成为(chéngwéi)了当下年轻人(niánqīngrén)热捧的旅游方式。

就在5月20日(rì)，一位正在绍兴考察交流的泰国电影人刘国成在看了《楝树(liànshù)花(huā)开》后，特地找到出品方浙江视联文化(wénhuà)传播有限公司，他告诉影片制作人孙和平，希望找到合作机会，推出泰语版《楝树花开》，让泰国观众也能欣赏到中国的千年古城之美。

青岛大(dà)鲍岛里院风光。图源：视觉中国

“城市IP电影最吸引我(wǒ)的地方，就是可以把电影作为(zuòwéi)旅行的向导，带我沉浸式走进‘片场’，让旅行变得更有故事更有意思(yǒuyìsī)。”来自杭州的“95后”阮佳莹是一位“跟着电影去打卡”的爱好者。就在5月初，因为一部讲述青岛姑娘奋斗历程的电影《水饺皇后》，她约上朋友踏上了一趟(yītàng)青岛之旅(zhīlǚ)。

在青岛大(dà)鲍岛文化休闲街区，她们寻访电影中多次出现的里院生活。大片红色屋顶砖墙，与街道切割成几何美学，院落、天井、回廊(huíláng)、临街店铺、原住民，交叉回荡旧日市井生活气息。置身其中，她们仿佛看到那个怀揣(huáichuāi)梦想的青岛姑娘，正勇敢地迈向(màixiàng)未知的远方。

正巧碰上青岛发布了“跟着电影去旅游”七大主题线路，串联前海一线、历史城区、东方影都等主要影视旅游资源，她们(tāmen)挑选了一条光影(guāngyǐng)山海·诗意(shīyì)画卷之旅，乘太平山索道(suǒdào)穿越花海，将电影《送你一朵小红花》的美景纳入眼帘，又打卡了电影《海洋天堂》里父爱筑就的碧海(bìhǎi)蓝天。阮佳莹(ruǎnjiāyíng)说，这两年，她已跟着电影打卡了不少城市，还有西安、宁波、厦门等。

今年，厦门将10余部在其(qí)取景拍摄的影视剧串联起来，推出35个(gè)影视打卡点、60多条主题(zhǔtí)旅游线路、300多款特色酒店服务。广东全新推出“跟着影视去旅行”12条主题旅游线路，基于江门、广州、佛山等(děng)特色旅游目的地，串联起多个影视拍摄地(pāishèdì)、取景地和故事发生地，“五一”游客同比增长18.7%。

在浙江，借国漫电影《白蛇·浮生》余温，杭州推出寻迹“白蛇传说”旅游路线，串联(chuànlián)起自然(zìrán)美景和油纸伞制作等非遗体验，带火了古装旅拍师、汉服化妆师等职业(zhíyè)。电影《云边有个小卖部》将宁波奉化(fènghuà)大堰镇推至新晋“网红”，“云边镇”的诗意生活游线吸引众多影迷和游客探寻(tànxún)。　

“影旅融合”新赛道：长效共生是(shì)可取之道

尽管一部剧能带火一座城，但如果线下场景开发不足、产品创新欠缺，游客(yóukè)体验不佳，文化内涵挖掘不够，影视的(de)“一阵风”过后，城市热度可能又会回落(huíluò)。

那么，如何实现“一部剧带火一座城”的长尾(zhǎngwěi)效应，火得持久？“影视(yǐngshì)+城市”，能否成为一门可持续的生意？

温州苍南168黄金海岸线(hǎiànxiàn)。图源：温州文旅

今年3月，温州苍南(cāngnán)城市IP电影《多幸运遇见你》上映，不仅(bùjǐn)取得了2000万元的(de)票房，还(hái)引入大批打卡人流。苍南趁热打铁，推出“跟着电影游苍南”专属路线：在霞关老街复刻“转角(zhuǎnjiǎo)遇到爱”场景，在马站煎包店还原剧中老板娘的地道手艺，在前屿岛（爱心岛）打造“水上秋千+星空露营”网红打卡地。数据显示(xiǎnshì)，电影上映期间，苍南旅游收入同比激增187%，关联产业增长超200%。

“我们通过影视创作基地(dì)建设、主题线路开发等举措，将自然景观转化为文化IP，让(ràng)取景地变为打卡地。”苍南县文化和广电旅游体育局(tǐyùjú)相关负责人表示。

记者了解到，苍南(cāngnán)成立了影视创作基地(jīdì)，建立“拍摄-宣发-孵化-开发”全(quán)产业链合作模式，9个景点入选温州首批影视取景地，加速释放电影与文旅协同效应。

借着电影的甜蜜值，苍南还升级打造“爱情(àiqíng)海岸”影视文旅IP，将168黄金海岸沿线(yánxiàn)58个(gè)网红打卡点与(yǔ)9个观景驿站串珠成链，配套建设婚纱摄影基地、爱情民宿等产品，为游客提供独特的爱情之旅体验。

业内人士指出，目前不少城市在拍摄完毕后，后续开发环节乏力。许多取景(qǔjǐng)地没有得到有效保护和转化(zhuǎnhuà)，游客去了却觉得“不过如此”，甚至有些电影中的(de)“打卡地”在现实中并不存在。这种“虚实落差”，容易伤害观众的期待，也(yě)损害(sǔnhài)城市的品牌形象。其实，很多城市不缺(bùquē)美景，也不缺故事，缺的是对文化的深入挖掘和持续表达。城市IP电影的成功不应只用票房衡量，更应看它是否(shìfǒu)真正激活了一座城市的文化自信。

在(zài)浙江(zhèjiāng)，越来越多地方逐梦影视“梦工厂”，一头扎入影视产业的新赛道：

湖州南浔打造长三角全域片场影视基地，梳理打造历史遗迹、生态景观、建筑设施等六大板块1006个拍摄点位，并搭建影视资源云上数据库，以影视产业(chǎnyè)为(wèi)支点，撬动文旅经济跨越式(kuàyuèshì)发展，今年计划拍摄的影视剧项目达500部(bù)。总(zǒng)投资高达60亿元的中国·桐庐富春江影视产教示范区建设火热，将通过影文旅教业态的深度融合，加快打造成集(jí)影视教育(jiàoyù)、影视拍摄、影视科技、影视旅游与度假于一体的产业生态集群标杆。

今年5月，浙江省文化广电和旅游厅发布《“剧游浙江”行动计划（2025—2027）》，计划到2027年底，创作播出千集浙产影视精品，推出百个经典影视游线打卡(dǎkǎ)点，培育十大“剧游浙江”爆款项目(xiàngmù)，形成亿万流量，助力浙江影视文旅融合(rónghé)新(xīn)发展，全力打造全域影视文旅高质量融合浙江样板(yàngbǎn)。

其中重点提及，要挖掘一批“剧游(jùyóu)浙江”经典线路，将(jiāng)热门剧集(jùjí)取景地转变为(wèi)沉浸式剧游目的地。同时，大力发展各种类型的沉浸式、体验式影视文旅融合新产品、新业态、新经济，推动区域影视文旅产业集群。

从某种意义上说，城市IP电影的兴起，不只是文旅结合的新方式，更是当代城市主动表达自身(zìshēn)文化的一种(yīzhǒng)探索。在快节奏的现代生活中，每一座城市都在争夺有限的关注力。而电影，用影像语言为城市建构一种“可阅读(yuèdú)性”，让人们在情感上与(yǔ)城市产生连接。

城市IP电影，“花钱赚(zhuàn)吆喝”，赚到了(le)什么？从短期看，赚到了关注(guānzhù)、流量和游客；从长期看，赚到的是一次关于城市形象与文化表达的重塑机会。

但(dàn)这份“赚”，从不是(búshì)轻松得来。它需要好的内容，也(yě)需要耐心运营；需要文化挖掘，也需要产业协同；更需要一份诚意，去讲述城市真正的模样，而不是粉饰过的想象。

毕竟，一座(yīzuò)城市的魅力，从来不在剧本里，而在它的日常、它的街巷(jiēxiàng)、它的人心之中。